Insertion par l’activité économique : comment déployer une stratégie de marketing digital axée sur la production de contenus ?

Ce guide vise à sensibiliser sur l’enjeu que représente le marketing digital pour l’IAE et à diffuser des grands principes, adaptés aux SIAE, sur la définition et la mise en œuvre d’une stratégie de marketing digital.

Dans le cadre de l’IAE, la production de contenu digital doit avoir pour objectif l’accès à l’emploi durable des salariés en insertion. Elle ne se limite donc pas au seul périmètre commercial et ne cible pas uniquement des clients actuels ou futurs. Besoin de trouver de nouveaux bénévoles, de nouer des partenariats avec des acteurs de l’accompagnement social sur le territoire ou encore de sensibiliser les entreprises à la richesse que représentent les salariés en parcours d’insertion ? La création de contenu digital peut constituer un des outils à mobiliser par les SIAE pour relever ces défis essentiels.

Ce guide est destiné aux SIAE et aux acteurs qui les accompagnent, notamment les chargés de mission du DLA (le dispositif local d’accompagnement de l’économie sociale et solidaire) et des réseaux de l’IAE. Les éléments présentés dans ce guide peuvent toutefois s’appliquer plus généralement à l’ensemble des entreprises de l’économie sociale et solidaire (ESS).